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Autore: Stefano Chiarazzo
Editore: Franco Angeli
Data di pubblicazione: 12 aprile 2024
“Business Content Creators” di Stefano Chiarazzo è una guida completa e pratica per affrontare il complesso mondo della comunicazione aziendale moderna. Ogni giorno vengono prodotti e distribuiti milioni di contenuti informativi, promozionali e di intrattenimento e Chiarazzo fornisce gli strumenti necessari per emergere in un’infosfera sempre più affollata e competitiva.
Poiché non c’è un solo reparto aziendale che non sia chiamato a contribuire alla creazione e diffusione di contenuti che generino un impatto positivo sulle vendite, sulla corporate reputation e sull’employer branding, “Business Content Creators” si rivolge a tutti coloro che operano in azienda, proponendo un metodo pratico per diventare protagonisti credibili ed efficaci della comunicazione d’impresa. Il libro si basa sull’idea che ogni azienda debba ragionare e organizzarsi come una media company per aumentare la propria capacità produttiva e creare esperienze crossmediali e transmediali uniche e persuasive.
Chiarazzo parte dall’importanza di una strategia ben definita e concreta. Analizzare il contesto, comprendere i dati e definire chiaramente il posizionamento di marca sono passi essenziali per qualsiasi comunicatore. L’autore sottolinea l’importanza di raccontare storie distintive e rilevanti per attirare e mantenere l’attenzione del pubblico.
Il libro fornisce anche strumenti pratici per la creazione di un piano editoriale efficace, indicando come coordinare i vari reparti aziendali per una comunicazione coerente e mirata. Viene introdotto un Content Creation Canvas, uno strumento utile per pianificare e organizzare la produzione di contenuti in modo strategico e sistematico.
Uno degli aspetti più interessanti del libro è la discussione sulle tecniche di content creation. Chiarazzo suggerisce diverse modalità per creare contenuti coinvolgenti, come il brand entertainment, il brand journalism e la real time content creation, accompagnando le spiegazioni con esempi concreti di casi di successo.
Infine, Chiarazzo affronta il tema della trasformazione delle aziende in media company. La capacità di gestire internamente la produzione di contenuti permette di mantenere un maggiore controllo sulla qualità e sulla coerenza dei messaggi, oltre a migliorare l’efficienza e ridurre i costi. L’autore discute anche delle sfide future della comunicazione aziendale, inclusi gli impatti dell’intelligenza artificiale e delle nuove tecnologie. Inoltre, il libro esplora come coinvolgere i dipendenti come brand ambassador, trasformandoli nei primi sostenitori e promotori del brand, migliorando così la reputazione aziendale e rafforzando la cultura interna.
In sintesi, “Business Content Creators” di Stefano Chiarazzo è una risorsa preziosa per chiunque desideri migliorare le proprie competenze nella creazione di contenuti aziendali. Con una combinazione di teoria, esempi pratici e strumenti operativi, il libro offre una guida completa per sviluppare e implementare strategie di comunicazione efficaci. Chiarazzo invita i lettori a esplorare il mondo della comunicazione d’impresa, fornendo le competenze necessarie per creare contenuti unici, memorabili e persuasivi.
Perché lo consigliamo agli HR:
La comunicazione interna è fondamentale per costruire una cultura aziendale forte e per coinvolgere e motivare i dipendenti. Strategie efficaci di content creation possono migliorare l’employer branding e supportare la reputazione aziendale. Inoltre, coinvolgere i dipendenti come brand ambassador può trasformarli nei primi sostenitori del marchio, aumentando l’autenticità e l’impatto dei messaggi aziendali.
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